Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Cijena kao instrument marketing miksa". Rad ima 20 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.

Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.

Ako tekst koji se nalazi ispod nije čitljiv (sadrži kukice, znakove pitanja ili nečitljive karaktere), molimo Vas, prijavite to ovde.

Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati ovde.

 



SEMINARSKI RAD

IZ PREDMETA "MENADŽMENT I MARKETING USLUŽNOG SEKTORA"

NAZIV SEMINARSKOG RADA

"CIJENA KAO INSTRUMENT MARKETING MIKSA”

Doc.dr. Radoja Radić Danijel Malešević II-84/07

Oktobar 2010, Sarajevo

SADRŽAJ

Uvod. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . str.3

1. Pojam cijene kao instrumenta marketing miksa. . . . . . . . . . str.4

1.1. Uticaj karakteristika usluge na obrazovanje cijena. . . . .str.6

2. Odluke o cijeni i faktori koji je određuju. . . . . . . . . . . . . . . . str.7

2.1. Troškovi kao determinanta cijene i osnova metoda

formiranja cijena zasnovanog na troškovima. . . . . . . .str.8

2.2. Tražnja kao determinanta cijene i osnova formiranja

cijena na metodu zasnovanom na tražnji. . . . . . . . . . . str.10

2.3. Konkurencija kao determinanta cijene i osnova formiranja

cijena po metodu zasnovanom na konkurenciji. . . . . . .str.11

3. Diferenciranje cijena. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .str.12

3.1. Rabati i bonifikacije. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . str.12

3.2. Geografsko određivanje cijena. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .str.13

3.3. Određivanje promocijske cijene. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .str.13

3.4. Određivanje dikriminacijske cijene. . . . . . . . . . . . . . . . . . .str.14

3.5. Određivanje cijene miksa proizvoda. . . . . . . . . . . . . . . . . . str.15

4. Iniciranje promjena cijena. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . str.16

5. Reagovanje na promjene cijene konkurenata. . . . . . . . . . . . . . str.18

Zaključak. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . str.19

Literatura. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .str.20

UVOD

Cijena je dinamičan instrument marketinga u stepenu u kojem proizvod izražava svoju dinamiku. To znači da su odluke o cijeni direktno vezane za odluke o proizvodu. Svaka kategorija proizvoda zahtijeva svoju cijenu. U praksi se sreću postojeći proizvodi sa svojim postojećim cijenama, modifikovani proizvodi koji zahtijevaju modifikovane cijene i novi proizvodi koji zahtevaju odluku o cijeni novog proizvoda. Svaka faza životnog ciklusa proizvoda zahtijeva preispitivanje validnosti odluke o cijeni koja je važila za prethodnu fazu. Promjene cijena iritiraju, pre svega, kupce i bivaju najuočljiviji instrument marketinga kada se vrši njegova promjena. Na promjene u proizvodu, kanalima prodaje i promociji manje su burne reakcije kupaca u odnosu na reakcije na promjene cijene. Jasno je da promjena cijene biva inicirana i promjenom nekog drugog ili svih drugih instrumenata marketinga.

Dakle, ciljevi politike cijena su predodređeni ciljem poslovanja preduzeća, marketing ciljevima, mogućnostima i potencijalom preduzeća i faktorima kako internim, tako i eksternim, koji determinišu cijenu kao instrument marketinga. Proces odlučivanja u preduzeću je pod uticajem velikog broja faktora koji djeluju iz promjenljive i neizvesne okoline. Rizik i neizvesnost su obeležja uslova poslovanja preduzeća i prema tome uslova u kojima se donose odluke o cijenama. Uspjeh poslovanja preduzeća u nekom budućem periodu može da determiniše odluka o cijeni donešena u sadašnjem periodu. Stoga se za cijenu kaže da ima dugoročno dejstvo na poslovanje preduzeća. Jasno je da cijena nije statična kategorija.

...

-----------------------OSTATAK TEKSTA NIJE PRIKAZAN. CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU.--------------------------------------   

www.maturski.org

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL:

[email protected]